京東LOGO商標設計

京東(JD.com)是中國最大的自營式電商企業,2015年第一季度在中國自營式B2C電商市場的占有率為56.3%。京東集團旗下設有京東商城、京東金融、拍拍網、京東智能、O2O及海外事業部。京東創始人劉強東擔任京東集團CEO。

基于京東品牌的定位,以及一直奉行的客戶為先、誠信、協作、感恩、拼搏、擔當的價值觀,京東朗正體的品牌識別度關鍵詞落腳在了力量感、科技感、直接、簡潔、友好五個維度上,并以此為設計理念來發散設計。為了保持更好的文化承接性,京東朗正體的創意出發點是從京東原有LOGO的“京東”二字演化而來。通過對原有筆畫的優化調整和正負空間的再平衡,形成新字體的規則。

以“京東”二字為例,首先,我們對橫豎比例進行了調整。原來的“京東”二字,橫比較細豎比較粗,為了強化力量感的傳達,設計師反復思考、不斷嘗試,最后將字體橫豎比例定為了2:3。橫豎比例的改變,讓整個字的灰度變得穩定、均勻,也顯得更穩重、更有力量感??紤]到中西文搭配的美觀度,同時又能傳達互聯網的科技感以及年輕用戶群體追求的精致感,京東朗正體的西文設計也是采用偏幾何狀的造型,盡可能的用幾何元素來表達。

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