天貓超市LOGO商標設計

天貓超市是阿里巴巴打造的本地網上零售超市,首次亮相于2011年雙11主會場。由于依靠阿里體系龐大的物流網絡和自建物流基礎設施,目前天貓超市覆蓋全國,在多數城市可實現當日達和次日達,累計獲得了超過2億高頻用戶。

新版LOGO繼續以綠色的字標「天貓超市」為主,并去掉了右上角的英文字樣「TMALL MART」。另外,新的綠色調整為更年輕更舒適的生態綠。

另外,為了讓消費者更有好的感受到全場景的服務,需要向消費者傳達天貓超市無時無刻無處不在的陪伴感。在天貓的IP形象基礎上,增加了一個笑臉鈴鐺,鈴鐺一響,阿超便出現。增加了整體品牌調性的靈動性與親切感,同時強化了天貓超市品牌標識的辨識度。更巧妙的是,結合鈴鐺的設計打造出可用于多個場景中的品牌交互音-鈴鐺音,這一交互音今后會陸續出現在線上及線下交互場景中,使消費者聽到鈴鐺音就會倍感安心,因為天貓超市是確定性與高品質的保障。

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